Waar geef je je geld uit als je bewuster wilt kopen, zonder constant alles te moeten uitpluizen? Wie kun je vertrouwen? Zeker als je zoekt naar duurzame kleding kom je al snel in een wirwar van claims terecht. Letterlijk elk merk is volgens zichzelf fantastisch bezig (zelfs fast fashionmerken), maar als je dieper duikt in milieu-impact en arbeidsomstandigheden, blijft daar soms weinig van over. En daarom is het zó belangrijk dat er retailers zijn die dat voorwerk al voor je doen. Sophie Stone is zo’n plek. 

En dat doen ze inmiddels al 10 jaar. Daarmee zijn ze één van de eerste duurzame moderetailers van Nederland. En dat is niet alleen bijzonder, maar ook belangrijk.

Want in die tien jaar heb ik zóveel initiatieven zien komen en gaan. Merken met inspirerende ideeën, sterke missies, retailers vol idealen. Klinkt veelbelovend op papier. Maar als ik ze sprak, hoorde ik ook veel verhalen over financiële druk in een oneerlijk speelveld waarin fast fashion nog altijd de norm bepaalt, en consumentengedrag dat steeds sneller en goedkoper wordt. Als je vasthoudt aan je idealen, is dit een ingewikkelde tijd.

Dat Sophie Stone er niet alleen nog is, maar ook nog steeds groeit, zó fijn curateert op stijl (check hun nieuwe zomercollectie!) en midden in het centrum van Utrecht een fysieke winkel heeft… daar heb ik veel respect voor. 

Die winkel vind ik misschien nog wel hun sterkste statement: Esther en Anna Sophie, de founders van Sophie Stone (en hele leuke vrouwen :)), kozen er bewust voor om niet in een ‘duurzame bubbel’ te gaan zitten, maar júist tussen de fast fashion ketens. Want als duurzamere modewereld kunnen we alleen groeien als we zichtbaar zijn en nieuwe mensen bereiken. We moeten uit onze bubbel breken. En die strategie werkt. Naast vaste fans lopen er mensen naar binnen die nog nooit over duurzaamheid hebben nagedacht, en voor het eerst zien: hé, zo kan het ook! En het ziet er nog prachtig uit, ook!

Items uit header: Porto Mini Dress (€79,95) / Zonnebril Duna Shiny Blush (€69,95) /Bikinitop Alva €49,95) + bikinibroekje Slite (€39,95) / Pauline rok (€139,95) / Genesis vegan sneakers (€129,95) / Rio top (€59,95) / Tencel wide leg broek (€119,95) /  Jane relaxed flare jeans / Frankaa stripe trui dynamo blue

Waarom Sophie Stone helpt bij het kiezen van duurzamere kleding

Ik ken Esther en Anna Sophie al jaren, en wat ik altijd sterk heb gevonden, is dat alles wat ze doen gebouwd is op het maken van bewuste keuzes en eerlijkheid. Hun missie: duurzamere kleding mainstream maken.

Ze weten wat ze verkopen en delen dat ook met jou. Bij elk item in de webshop (en natuurlijk ook in de winkel) krijg je niet alleen informatie over materiaal en pasvorm, maar ook over het merk erachter: waar het wordt geproduceerd, onder welke omstandigheden en met welke certificeringen. Dat klinkt misschien logisch, maar als je ooit zelf hebt geprobeerd om dat soort informatie bij elkaar te zoeken, weet je hoeveel werk dat normaal is. Dat is waar veel mensen afhaken: ze willen best duurzamer kopen, maar het is ze teveel gedoe.

En tegelijkertijd laten ze zien dat duurzamere kleding niet alleen een ‘betere keuze’ is, maar ook gewoon mooi kan zijn. Hun collectie zit vol tijdloze stukken, bijzondere items en ook genoeg betaalbare opties – vaak in dezelfde prijsklasse als reguliere merken, maar met een véél beter verhaal.

Waarom het – júist nu – belangrijk is om duurzamere kleding te supporten

Zo’n missie is natuurlijk fantastisch, maar tegelijkertijd leven we in een tijd waarin kleding steeds goedkoper en sneller wordt. Zoals ik eerder schreef, heeft dat onze kijk op waarde behoorlijk verknipt: de gemiddelde consument is gewend geraakt aan prijzen die eigenlijk niet kloppen met wat er allemaal voorafgaat aan een kledingstuk. Want achter elk item zitten materialen, processen en mensen (vaak tientallen, soms meer). En dat in een keten die specifiek in de mode-industrie lang en versnipperd is.

Het is voor eerlijke merken en retailers veel moeilijker om mee te komen in dat tempo en die prijsverwachting. Hun winstmarges zijn al langer, ze stoppen al meer uren in onderzoeken en dan moeten ze ook nog opboksen tegen de steeds lagere prijsnorm. En daarom is het ontzettend belangrijk om pioniers als Sophie Stone te blijven waarderen. Want als je al 10 jaar zó knalt in deze moeilijke markt, heb je mijn respect. 

Mijn favorieten van de zomercollectie van Sophie Stone (kortingscode)

Maar heel eerlijk: mensen kopen pas bij duurzamere merken als het net zo mooi is als wat ze al kennen. Goed cureren is essentieel. En laat ik hun huidige lente-/zomercollectie oprecht de beste ooit vinden 🙂 Vooral merken als Thinking MU, Jan ’n June, Parafina (zonnebrillen) en Dedicated zijn zó fijn als je soms even iets bijzonders wilt. 

In mijn Shop cureerde ik de mooiste items en ook hieronder vind je ze, inclusief links naar de webshop. Want, zoals ik al zei: koop júist bij dit soort ondernemers. Ze doen fantastisch werk en verdienen onze support. Van harte gefeliciteerd, lieve Esther en Anna Sophie. Jullie zijn geweldig!

Kortingscode Sophie Stone

Zie je nou iets moois en kun je in deze tijd wel een betaalbaar duwtje in de rug krijgen? Met de code SARADUBBELDAM krijg je doorlopend 10% korting op alles in de webshop van Sophie Stone (ook op de nieuwe collectie). Daarmee koop je niet alleen iets moois voor jezelf, maar support je ook een lokale ondernemer die al tien jaar laat zien dat het anders kan. Enjoy!

Bekijk de collectie